Una landing page, o página de aterrizaje, es una página única diseñada para que el visitante haga una sola cosa: cotizar, inscribirse, descargar algo o escribirte por WhatsApp. Un sitio web completo, en cambio, tiene varias secciones para presentar a tu empresa desde distintos ángulos. En Chile muchas pymes parten preguntando por una landing page cuando en realidad necesitan un sitio, y al revés. Esta guía te ayuda a distinguirlos.
Qué es una landing page y para qué sirve
La landing page elimina todo lo que distrae. No tiene menú con diez opciones ni enlaces a otras secciones: tiene un titular claro, los beneficios principales, pruebas de confianza (testimonios, logos de clientes) y un llamado a la acción que se repite. Por eso funciona muy bien como destino de una campaña pagada: quien llega desde un anuncio encuentra exactamente lo que el anuncio prometía.
- Campañas en Google Ads o Meta Ads que promocionan un servicio o una oferta concreta.
- Lanzamientos de un producto, un curso o un evento con fecha.
- Captación de datos, como inscripciones o solicitudes de cotización.
- Negocios que recién parten y necesitan presencia rápida mientras definen el resto.
Qué debe tener una buena landing page
No basta con que sea una sola página. Una landing que convierte cumple con algunos mínimos:
- Un titular que repite la promesa del anuncio, para que quien llega sienta que está en el lugar correcto.
- Un solo objetivo y un botón que lo pide varias veces a lo largo de la página.
- Pruebas de confianza, como reseñas, clientes o años de experiencia, cerca del llamado a la acción.
- Un formulario corto: cada campo extra que pides reduce la cantidad de personas que lo completan.
- Carga rápida en celulares, porque la mayoría del tráfico de anuncios llega desde el teléfono.
Cuándo necesitas un sitio web completo
Un sitio con varias páginas tiene sentido cuando ofreces más de un servicio, cuando tus clientes investigan antes de contactarte o cuando quieres aparecer en Google por distintas búsquedas. Cada página puede apuntar a una búsqueda diferente, algo que una landing de una sola página no puede hacer bien.
- Tienes varios servicios o líneas de negocio que merecen su propia explicación.
- Tu venta es consultiva: el cliente compara, pregunta y quiere conocer tu trayectoria antes de decidir.
- Quieres posicionar en Google de forma orgánica con varias palabras clave y un blog.
- Necesitas secciones fijas como casos de éxito, equipo, preguntas frecuentes o políticas.
La landing page convierte a quien ya llegó con una intención clara. El sitio completo es el que hace que te encuentren y confíen en ti.
Diferencias en costo, plazo y mantención
Una landing page es más rápida de construir y más económica, porque tiene menos contenido y menos diseño. Un sitio completo requiere más textos, más estructura y más pruebas. En nuestros planes de desarrollo web ambas opciones existen en versión autoadministrable, con panel para editarlas tú mismo, y no autoadministrable, que entregamos en un máximo de 48 horas una vez que tenemos toda la información. Todas incluyen dominio .cl, hosting por un año y tres meses de soporte.
Si quieres entender qué mueve el valor de cada formato, en precio de una página web en Chile lo desglosamos tipo por tipo.
La combinación que usan muchas empresas
No siempre hay que elegir. Un esquema común es tener un sitio corporativo como base y crear landing pages específicas para cada campaña. El sitio trabaja el posicionamiento y la confianza; las landings reciben el tráfico pagado y lo convierten en contactos. Así además puedes medir por separado cuánto rinde cada campaña.
Si vas a invertir en publicidad, revisa también Google Ads o Meta Ads: cuál necesita tu empresa, porque el tipo de campaña influye en cómo debe ser la página de destino.